Publisitas

Menurut Lesly (dalam Iriantara dan A. Yani Surachman, 2008: 190), publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media tertentu dari organisasi dan perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media. Sementara menurut Cutlip dan Center (dalam Iriantara dan A. Yani Surachman, 2008: 190), publisitas adalah penyebaran informasi secara sistematis tentang lembaga atau perorangan.

Publisitas merupakan salah satu teknik yang biasa digunakan dalam public relations (PR) sehingga fungsi publisitas pun pada dasarnya merupakan fungsi PR, yaitu menjaga citra positif, menangani publisitas negatif, dan meningkatkan efektivitas unsur-unsur dalam bauran promosi (promotion mix).

Cyber Public Relations

Cyber Public Relations kini sudah semakin dikenal. Bidang PR ini sangat terkait dengan perkembangan teknologi komunikasi mutakhir (terutama munculnya media online atau internet) (Ardianto, 2009: 150).

Penggunaan Internet oleh para profesional merupakan cikal-bakal dari perkembangan teknologi Internet. Pemakaian Internet sangatlah efektif, terutama pada masa krisis komunikasi, mengidentifikasi masalah, manajemen, dan komunikasi interaktif. Kegunaan lainnya adalah untuk pembuat newsletter (terbitan berkala) elektronik, pengiriman pesan kepada khalayak sasaran, dan aplikasi Internet dan web one to one dalam kegiatan marketing dan komunikasi (Holtz dalam Ardianto, 2009: 150).

Kini, dunia PR memasuki masa keemasan karena teknologi Internet ini telah membawa praktisi mampu mencapai publik sasaran secara langsung tanpa intervensi dari pihak-pihak lain, seperti redaksi atau wartawan di media massa, yang biasanya bertindak sebagai penjaga gawang pesan komunikasi, dan melakukan penyensoran terhadap pesan informasi PR bagi khalayak (publik) (Ardianto, 2009: 151).